innotalks

شکست غول‌ها | چه‌طور شرکت‌های بزرگ بازار را به رقبای کوچک واگذار می‌کنند؟

۵۶ بازدیدمنتشر شده در ۰۵ اردیبهشت ۱۴۰۰

چه‌طور یک شرکت کوچک و تازه‌تأسیس یک غول صنعتی را در زمین خودش شکست می‌دهد؟ از طریق آن‌چه پروفسور کلیتون کریسنسون نامیده نوآوری مخرب. نحوه‌ی کار آن به این شکل است. شرکت‌های بزرگ با ارتقاء دادن محصولات و سرویس‌های موجود برای جذب مشتری‌های بیش‌تر روی نوآوری‌های پایدار تمرکز می‌کنند. اما خیلی زود آن‌ها مشتری‌هایی که به دنبال کالاهای کم‌خرج و مشابه هستند، از یاد می‌برند. این‌جا، جایی است که شرکت کارآفرین با همان پیشنهاد پایه‌ای وارد می‌شود و بازار را در دستان خود می‌گیرد.